行銷人的文案寫作：業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族必備的職場基本功
마케터의 글쓰기：초보 마케터를 위한 지금 바로 써먹는 글쓰기 필살기
作者： 李善美
原文作者： 이선미
譯者： 張召儀
出版社：寶鼎
出版日期：2024/08/02
語言：繁體中文
定價：380元
內容簡介
文案力，就是競爭力！
在影音為主流的內容創作時代，
文案寫作是內容產出的原型。
業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族，
都必須學會「行銷式」寫作！
從事行銷相關工作的你，是否每天苦惱～
◆如何寫出一份讓記者青睞並登出的新聞稿？
◆什麼是廣告和銷售文案寫作永不失敗並增加銷售的祕訣？
◆怎樣才能寫出從眾多內容中100%被發現的部落格和SNS？
◆如何3秒內寫出吸引目光的標題文案和卡片新聞？
作者李善美是一位擁有十五年以上經驗的行銷人員，在潮流變化最快的時尚產業工作，隨著世界變得更加網路化，她意識到寫作能力對於行銷人員和上班族越發重要。本書是她多年學到的職場寫作累積，她認為即使只改變一個字或一行句子，銷量也會改變、訂閱者會增加、公司內部的評價也會變化。
書中強調的寫作核心是「對方」與「體貼」。在工作時寫的每篇文章，都一定要有「對方」的存在，就是要寫出站在對方立場上可以理解的文句。這樣不僅寫出來的東西會更容易被吸收，也更具有閱讀的價值。
本書一～三章，歸納出行銷人員寫得好的思考方法、實用寫作的基本方法和訓練技巧，及針對每種情況必須了解的基本寫作原則。如果能掌握並熟練這些基本技巧，日常寫作的品質就會大幅提升。第四章，則是提供行銷人員基本任務：從新聞稿、廣告台詞、社群行銷、書面報告、企劃提案、電子郵件、履歷自傳等需要，整理出對寫作有實際幫助的方法。
讀者可以按個人需求放在身邊翻看，有助於找到下筆時的靈感，是一本專為職場人工作「暢行無阻」的文案寫作大全！
本書特色
1.本書專為業務行銷、社群小編、網路寫手等職場新手和一般上班族準備。提供職場中最常遇到的六大類文案，例如：新聞稿寫作、廣告與銷售寫作、部落格與社群媒體寫作、如何寫出3秒吸引顧客的標題、報告書與自傳等「有甲方」的寫作、Email寫作技巧等寫作方法。
2.本書內容經過精心組織，系統性的引導讀者理解並強化寫作能力，透過豐富的範例提供實用的寫作技巧，任何人（甚至初學者）都可以立即使用，相信自己也可以和作者一樣寫出一篇好的文案！
3.本書另有三回「練功房」傳授如何寫出流暢、有價值、有說服力的文章祕訣；附錄則提供「為寫作而閱讀」和「增強寫作肌肉的寫作練習」的技巧，幫助讀者加強日常的寫作基礎。
推薦人
Cindy｜FLiPER生活藝文誌總編輯
Lynn｜三分鐘行銷在學中創辦人
吳玉琥 Wawa｜廣告樂血研究院院長
亨利溫｜自媒體斜槓教練
李洛克｜故事革命創辦人
李建勳｜大管仲策略顧問執行長
林文傑｜資深行銷策略人
林郁棠｜文字力學院創辦人
孫昱碩｜共好計畫研究室總監
黃品嘉｜李奧貝納業務群總監
黃思齊｜我是文案主理人
趙胤丞｜企管講師、顧問
鄭緯筌｜《經濟日報》數位行銷專欄作家
作者介紹
作者簡介
李善美（이선미）
擁有十五年以上行銷企劃資歷，曾在韓國中堅企業聯合會擔任三年公關，從協會發行的會訊雜誌到提交給政府機關的報告書，全由她一手包辦。因為對寫作感到厭倦，逃到時尚業界後，曾先後擔任商品企劃與行銷人員。
原以為能擺脫寫作，沒想到從新聞稿到各種報告、企劃案、提案、廣告標語、商品詳細頁面介紹等，所有工作環節仍與寫作息息相關。曾負責韓國著名服裝品牌百家好（Basic House）旗下多家品牌的行銷總監，目前為電子商務部門負責人，深切感受到寫作在網路世界的重要性。
作者以工作時觀察到的趨勢為基礎，著有《영 포티, X세대가 돌아온다》（年輕四十，X世代的回歸，暫譯）；而《行銷人的文案寫作》則總結這幾年在工作和著述中領悟到的寫作原則。
譯者簡介
張召儀
國立中興大學中文系畢業，偶然跌進一張由韓文織成的網。後赴首爾進修，鍛鍊體力也激盪腦力，於韓國成均館大學成均語學院結業。
曾於出版社擔任編輯，享受融解文字的樂趣；現為韓文譯者，細細敲打一格格寂靜。
譯有《我不是懶，而是在充電中》、《給大人的童話心理學》、《過去留下的憂鬱，未來帶來的焦慮》等。
任何聯絡請來信：jaynechang1110@gmail.com
目錄
前言 讓工作「暢行無阻」的策略式寫作
第一章 為什麼「寫作」對行銷企劃很重要？
1. 寫作，就是掌握內容的原型
- 影音潮流時代，寫作再次崛起
- 強調內容創作的世界
- 行銷企劃的競爭力，取決於創意內容
- 企業為什麼喜歡善於寫作的人才？
2. 用寫作力打造品牌
- 形式本身也能成為創意內容
- 打造出「簡單金融」的Toss UX Writing
- 商品誘人的祕密，Market Kurly的商品說明頁
- 與眾不同的「感覺」，29cm的廣告標語
第二章 行銷的寫作重點在「貼心」
1. 行銷人員寫的文案具有目標受眾
- 應用文與文學的差別
- 身為行銷，別忘了自己的寫作目的
- 具體想像讀者是誰
- 讀者想聽的話是定好的
- 讀者的反應就是寫作的目的
- 請考慮讀者的知識程度
2. 寫讀者想看的文章
- 把文章寫得易讀，讓讀者可以充分讀懂
- 無論句子或是文章，盡量寫得短一點
- 將文章寫得白話
- 選用合適的詞彙
【練功房1】文章流暢的祕訣
- 具備閱讀的價值
【練功房2】文章具有價值的祕訣
第三章 行銷企劃的寫作思維
1. 讓寫作變容易的構想方式
- 分類型思考 vs. 關聯型思考
- 用分類型思維寫作的順序
2. 根據文章架構使用不同的敘述法
- 應用文的基本架構
-［開頭］誘惑要在30秒內！
-［根據］用事實進行說服！
-［訊息］讓讀者行動吧！
【練功房3】文章有說服力的祕訣
第四章 給行銷人員的實戰用寫作法
1. 新聞稿寫作
- 亞馬遜：從先寫新聞稿開始
- 掌握住「山」
- 用倒金字塔的方式建立架構
2. 廣告與銷售的寫作
- 網路銷售的時代，寫作變得更重要的原因
- 定好具體目標，爭取獲得選擇的機會
- 喚想起問題點與經驗
- 承諾提供解決方案
- 要求採取行動
3. 部落格與社群媒體寫作
- 不花錢的廣告方式
- 部落格寫作
- 社群媒體寫作
4. 訂出3秒內吸引顧客的標題
- 文案的生命在「標題」
- 引人注目的標題應具備哪些條件？
5. 有「甲方」的寫作
- 寫報告書
- 寫自傳
6. Email寫作
- 基本的Email寫法
- 提升工作效率的Email寫作訣竅
附錄 鍛鍊寫作基本功
注釋
评论0