概念力
作者: [日] 细田高广
译者: 刘倩
出版社: 浙江科学技术出版社
出品方: 湛庐文化
出版年: 2025-9
ISBN: 9787573918673
页数: 312
装帧: 平装
定价: 99.９
原作名: コンセプトの教科書
内容简介
即便是在技术快速迭代的今天，商业的本质课题“为谁创造什么？”也从未改变，无论是创业者、开发者还是商务人士，都需要将想法转化为具体语言的能力。《概念力》详细介绍了与概念密切相关的四个核心名词——洞察、愿景、使命、目标，系统性地总结了从概念构思到完成的全过程，包括创意思考、构思拓展以及语言转化等关键步骤，旨在帮助初学者和有经验的自学者提升概念创造能力，全面理解语言与经营之间的关系。
本书亮点在于，它不仅提供了“使用”的工具，更有帮助读者“思考”的工具。通过丰富的图示和案例分析，作者展示了如何将抽象的概念转化为具有竞争力的商业实践。此外，本书还探讨了在数字化转型时代，如何通过概念创新来应对社会和产业结构的变化。书中的教学计划和结构设计清晰，每一章节都配有练习，使读者能够在阅读的同时进行实践，加深对概念创造过程的理解。
可以说，《概念力》是一本为所有立志创造新事物的人准备的实操教科书，无论是新产品、新服务还是新内容，本书都提供了一套系统的方法论，帮助读者将概念从抽象的想法转化为具体的实践，最终实现价值创造。书中的内容不仅适用于商业领域，对任何需要创新思维的个人或组织都具有极高的参考价值。
作者简介
[日] 细田高广（ほそだ・たかひろ）
全球十大整合营销与创新公司之一、4A公司博报堂（TBWA \ HAKUHODO）创意总监。作为具有文案背景的创意总监，负责企业品牌建设，同时广泛参与家电、移动技术、服装、美妆、饮料、金融等商品概念，以及愿景、目标等经营概念的开发工作。
2023年和 2024年，连续两年被Campaign Asia-Pacific 杂志评选为“年度日本/韩国创意人物”；被2024年 Campaign Brief Asia创意排行榜评选为“亚洲创意领袖”第2名；被AdAge 杂志评选为“值得关注的全球创意人物”之一并专题报道；曾获得“广告奥斯卡” 戛纳国际创意节金狮奖、克里奥大奖、纽约ADC 大奖、Spikes Asia大奖、ACC大奖等500 多个的奖项；多次担任包括戛纳国际创意节在内的日本国内外广告节评委。
以企业培训为中心，教授“概念生成”“品牌叙事”等实践必修科目，以满足商业创造性的需求。
曾就职于美国创意广告公司 TBWA\CHIAT\DAY。
已出版《未来由语言创造》《一句话解决方案》等著作。
目录
推荐序一 用概念沟通感性与理性、连接现在与未来
空 手
不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长
推荐序二 创造风口的工具
马徐骏
商业演讲教练、“回响·开年演讲”总策划
推荐序三 在“目录被打乱”的世界里，如何让人对你“有个概念”
华 Sir
胜加集团首席创意官
推荐序四 概念力是真正的新质生产力
晃 总
北京一起传播创办人、《给创意新人的 100 个基本》作者
序言 概念力，产品和服务的“价值设计法”
第1章 什么是概念
概念，贯穿整体的新观点
以概念为中心创造价值
创造有效概念的 4 个条件
识别伪概念的 3 个要点
第2章 用好问题引导出好概念
问题是创造的起源
什么是值得应对的好问题
重塑框架的 8 类问题
第3章 从顾客视角设计“洞察型故事”
用“4C 框架”构建洞察型故事
洞察顾客的真实想法
找到真正的竞争对手
找到自己公司独一无二的优势
第4章 从未来视角设计“愿景型故事”
用 MVC 构建愿景型故事
审视过去的使命
预见未来的愿景
由概念构建的金字塔结构
第5章 将概念凝练成一句话
3 大步骤，将概念凝练成一句话
提高概念创造能力的 10 种语法结构
写完概念后进行 3 次测试和一周测试
第6章 实现概念最优化
产品开发的概念最优化
市场营销的概念最优化
组织价值观的概念最优化
后记 持续锻造你的概念力
附录 创造概念的 6 个常见问题
参考文献
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